iPhone8发布之际看看苹果怎么胜过索尼:打感情牌,还是拼黑科技?忽忽悠悠地你就成了果粉。

100000+ 2017-09-13 10:44 人生资本论

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iPhone8也好,iWatch也好,只要印上被咬了一口的苹果,无论多贵都有人抢。

苹果公司之所以这么牛,很大程度上得益于

情感营销。

想知道自己怎么就成了拜苹果教终身会员吗?看视频吧~

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以下为文字版


都知道苹果手机贵,但从没有这么贵过。即便如此,相信不少人还是会割肉掏钱买iPhone8。

人生资本论认为,这是因为苹果公司情感营销玩得相当溜,狠狠抓住了你的心。


传统营销手段直接了当告诉你产品有多好,情感营销靠讲故事、引发你的共鸣

你认同故事传达的价值观,想成为故事中的人。他们用什么,你也想用什么。


你愿意掏钱不是为了满足最基础的需求,而是为了获得精神上的享受

用大白话说,花钱买个乐意。


运动品牌玩情感营销都玩得很溜。体育比赛本来就会令人情绪激动,再配合激发消费者热血的广告,效果绝佳。


- + -

苹果公司厉害的地方在于

给冷冰冰的电子产品注入情感和灵魂。

1984年,苹果公司的广告《1984》被誉为广告史上最优秀的作品之一,也是电子产品情感营销最早的案例之一。


广告不是为了传达苹果公司的产品是什么,而是为了灌输苹果公司秉持的价值观

如果你信奉相同的价值观,你就会想拥有苹果的产品。

- + -

玩不转情感营销的反面代表

索尼。

索尼曾经拥有最好的产品、最大的市场份额,乔帮主本人都是其忠实教徒。如今,不够人格化、不够酷的索尼给人的印象只有“还没倒闭”。


想知道怎么才能成为买iPhone 8眼睛都不眨一下的中产吗?接着关注人生资本论吧。


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标签: 苹果  感情  人生  科技  索尼  
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